Luksuzni satovi oduvijek su bili poželjni kao dodatak; ali sada ih ljudi kupuju kao investiciju — i to vrlo isplativu.
Bilo kakvo predviđanje da će potražnja za tradicionalnim satovima nestati s dolaskom pametnih uređaja pokazalo se pogrešnim.
Prema nedavnoj studiji Boston Consulting Group (BCG), tržište rabljenih modela triju najvećih marki (Rolex, Patek Philippe i Audemars Piguet) poraslo je po godišnjoj stopi od 20% posto od augusta 2018. do januara 2023. To je unatoč usporavanje tržišta izazvano pandemijom Covid-19. Tokom tog istog razdoblja, američki dionički indeks S&P 500 porastao je samo 8 posto.
A kako tržište raste, novi investitori ulaze u borbu. Prodaja korištenih satova dosegla je 22 milijarde dolara u 2021., što čini gotovo jednu trećinu ukupnog tržišta luksuznih satova od 75 milijardi dolara.
“Tržište polovnih satova nekoć je izazivalo slike zabačenih ponuda i popusta, sa sumnjivom autentičnošću i visokim rizikom krivotvorina i prevara. Današnje tržište je transparentno, potaknuto dijeljenjem informacija na mreži, podržano uslugama provjere autentičnosti i sastavljeno od kupaca i etabliranih prodavača”, navodi se u izvještaju.
Mlađi kolekcionari jedan su od glavnih pokretača potražnje za luksuznim satovima. Platforme kao što su WatchBox, Chrono24 i Watchfinder pomogle su rastu tržišta, posebno među generacijom Z i milenijskim kupcima. Online prodaja gotovo je nadmašila onu u aukcijskim kućama i, prema procjenama BCG-a, do 2026. godine činit će 60 posto tržišta korištenih luksuznih satova.
Štaviše, bogati investitori također gledaju na luksuzne satove kao na način da diverzificiraju svoju tradicionalnu imovinu (dionice, obveznice i valute) i zaštite od inflacije.
“Za ove i druge ulagače, luksuzni satovi ističu se kao klasa alternativne imovine zbog velike potražnje za njima i zato što su općenito ostvarili snažnu cjenovnu izvedbu na tržištu u posljednjih pet do deset godina”, tvrdi studija.
To se vidjelo tokom recesije koja je uslijedila nakon tržišne krize 2008., kada se cijena luksuznih satova vratila u roku od manje od dvije godine, dok je drugoj imovini trebalo puno više vremena da se oporavi.
“Kupci ovu kategoriju smatraju stabilnom investicijom izgrađenom na renomiranim robnim markama i potpomognutom potrošačkom bazom pojedinaca visoke neto vrijednosti”, navodi se u izvještaju.
Između 2013. i 2022. cijena korištenih satova rasla je u vrijednosti po prosječnoj godišnjoj stopi od 7 posto, nadmašivši ostale luksuzne predmete poput nakita, torbi, umjetnina i namještaja.
Prema izvještaju, većina potražnje koncentrirana je na nekolicinu modela: Patek Philippe Nautilus, Audemars Piguet Royal Oak te Rolex Daytona i GMT-Master II.
“Na tržištu korištenih proizvoda ovi modeli obično postižu i do 200 posto cijena prve ruke na tržištu. Pojedinačni satovi Rolex Cosmograph Daytona, s maloprodajnom cijenom od 14.800 dolara, nedavno su se prodavali na berzama rabljenih satova za 24.250 do 38.500 dolara”, dodaje se u izvještaju BCG-a.
Uz tradicionalne robne marke, grupa novih neovisnih kompanija također ima snažne rezultate, kao što su F. P. Journe, De Bethune i H. Moser & Cie.
“Tržište nezavisnih satova ima koristi od ograničenog proizvodnog kapaciteta industrije, što povećava oskudicu i naplativost”, objašnjava studija.
Tržište korištenih luksuznih satova najaktivnije je u SAD-u i Evropi, no u Aziji interes također raste, navodi BCG, prenosi EL Pais.
