Ljudi danas imaju lak pristup mnogim informacijama i sve što trebate znati udaljeno je praktički jednostavnim Google pretraživanjem. Ovo je dodatno pojačano snagom društvenih medija: stalno primamo i konzumiramo nove sadržaje, gotovo u trenutku dešavanja, u našem beskonačnom feedu od prijatelja, porodice, poznanika, a sada—influencera.
Istraživanja pokazuju da su ljudi skloniji obratiti se svakodnevnim korisnicima društvenih mreža za preporuke proizvoda. Studija koje je proveo Bazaarvoice nad 9000 potrošača širom svijeta otkrilo je da je svakodnevni korisnik društvenih medija uticajni subjekt kojem se najviše vjeruje, više od bilo kog poznatog influencera po zanimanju.
Ovi, takozvani “građani-influenceri” ne samo da imaju moć uticaja na kupnju robnih marki, već kao aktivni građani također mogu sarađivati na pitanjima od općeg interesa, kao što je zdravstvo. Time se pomaže članovima zajednice da donesu ispravne odluke koje mogu poboljšati njihovo zdravlje, jer svaki pojedinac, populacija i zajednica imaju različite navike koje pozitivno ili negativno utiču na njihovo zdravlje.
Prvi korak na ovom putu je osiguranje da zainteresirani imaju pristupa informacijama o postojanju metoda, tehnika i sredstava, potvrđenih od strane nauke, a koje im mogu olakšati odabir alternativa koje će pak poboljšati njihovu kvalitetu života ukoliko nisu spremni da se loših navika odreknu u potpunosti – što je uvijek najbolja opcija.
Princip smanjenja štete
Ovaj pristup, poznatiji kao princip smanjenja štete ima sve više zagovornika među javnozdravstvenim radnicima, koji smatraju da samo osiguranje pouzdanih informacija i odgovarajućih sredstava zainteresiranima može garantirati dugoročne i dugotrajne pozitivne učinke na zdravlje zajednice.
Tome su sigurno doprinijeli kako savremeni načini komunikacije – internet, društvene mreže – gdje se sve više ističe važnost psihološkog i fizičkog zdravlja kroz zdrave navike, tako i brojne edukacije kroz psihološka predavanja i isticanje ove nauke kao najvažnije u ličnom radu i mijenjanju sebe nabolje.
Koncept smanjenja štete, odnosno izbora dokazano boljih alternativa tamo gde potpuna apstinencija od riskantnih ponašanja nije opcija, odavno se primjenjuje. Kada se vozite autom, tu je sigurnosni pojas koji umanjuje rizik od ozbiljnijih povreda ukoliko do udesa dođe. Ako ste alergični na gluten, tu su bezglutenski proizvodi. Za ovisnost o cigaretama se već odavno primjenjuje nikotinska zamjenska terapija, a sada su, za one koji ne žele da se odreknu pušenja, prisutne i mnoge druge alternative poput e-cigareta ili uređaja koji zagrijavaju a ne sagoriujevaju duvan i samim time eliminišu brojne štetne materije koje se oslobađaju kada se cigareta zapali. Znači, alternative postoje, ali se i one mijenjaju kako se mijenja društvo, ali i tehnološke mogućnosti društva. Ako imamo novu alternativu, čija je manja štetnost naučno potvrđena, a koja nije postojala ranije, da li to znači da ćemo je ignorirati?
Sve veći broj stručnjaka smatra da bi velikom broju pušača koji ne žele prestati pušiti, liječnici trebali pomoći i informirati ih da takve alternative postoje i da su bolje rješenje. Jer što imamo više provjerenih i pouzdanih alternativa, imamo i priliku da budemo dio društva koje smanjuje rizik od brojnih bolesti, a pušači šansu da vode kvalitetniji život.
Koncept smanjenja štete naglašava potrebu za takvim javnim zdravstvenim politikama koje će se bazirati na istraživanju, a ne na stereotipima koji se obično pripisuju osobama rizičnog ponašanja. Ovakav pristup su odobrili i podržavaju najviši institucionalni zdravstveni autoriteti, a postao je i sastavni dio legislative nekoliko zemalja. Princip smanjenja štete, dokazano, smanjuje rizik, poboljšava kvalitet života, a pokazalo se da je i isplativije.
